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2017年那些點贊10萬+的廣告文案策劃都寫了些什么?

摘要:相比于閱讀10萬+,點贊10萬+更為難得。十萬贊文章,背后則多少代表整體內容創作的水準和大眾審美偏好。2017年,到底誕生了哪些十萬贊的文章?這些文章中究竟寫了些什么內容呢?來一起看一下。

點贊,是一種無聲的表達。

微信公眾平臺上,十萬閱讀常有,十萬點贊不常有。不過,相比以往,我們可能發現近來點贊破10w+的文章越來越多了(反正都是別人家的)。

廣告文案

沒錯,以剛剛過去的11月為例,微信上現象級爆文頻出。根據新榜日常連續監測的49萬微信公眾號,點贊數突破10w+的文章就有3篇。其中,兩篇和2018-02-06 在日本開庭審理的“江歌案”有關:

“她刊”的《江歌,你替劉鑫死去的100天,她買了新包包染了新頭發》

“咪蒙”的《劉鑫江歌案:法律可以制裁兇手,但誰來制裁人性?》

如果說閱讀量10w+文章的背后,還存在來自標題黨的干預,那么十萬贊文章,背后則多少代表整體內容創作的水準和大眾審美偏好。

2017年,到底誕生了哪些十萬贊?究竟寫了些什么?又來自哪些號?新榜2018-02-06 就花時間為你梳理了一遍。

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48篇十萬贊爆文

分別來自32個公眾號

還記得新華社的“剛剛”嗎?

點贊

今年夏天,那條“沙特王儲被廢了”,除再次驗證——消息越短事情越大,還在評論區徹底帶火了“新華社”的小編。

與之對應的,則是神奇自媒體大號“夜聽”,9月2日,在開播兩周年之際,以一篇娓娓道來的《【夜聽】路太遠》贏得十萬贊。

點贊

圖片來源:公眾號“夜聽”

根據新榜日常連續監測的49萬微信公眾號,2017年至今,共誕生至少58篇十萬贊爆文,其中有10篇內容已被平臺或發布者刪除。

也就是說,目前依然可見的十萬贊文章有48篇,其中,標注“原創”的內容有22篇。

需要重點說明的是,這里采集的數據,還有一個更嚴格的限制條件:文章發布后,三天內點贊數要達到5w+,并且此后點贊數突破10w+。

字面上可以理解為,這些爆文的傳播速度極其炸裂,而不是慢慢慢慢積累起的10w+點贊。按照這個要求,其實有一部分十萬贊文章是被排除掉了,比如“搖滾客”近期推送的文章《蠢貨王尼瑪其人》。

那些符合要求還存活著的十萬贊,它們分別來自32個不同的微信公眾號。

點贊

制圖/改珍

“人民日報”和“馮站長之家”憑借4篇十萬贊文章,強勢占據第一檔,成為十萬贊篇數最多的公眾號。“視覺志”和“咪蒙”旗鼓相當并列第二。

每天通常只推送一條的“夜聽”在十萬贊的表現上,和每天幾乎擁有“無限開火權”的“新華社”勢均力敵。

不難發現,隨著內容創業的深入,傳統的機構類媒體和新生的KOL,兩者在新媒體上的傳播和吸引點贊的能力平分秋色,某種程度,作為新生力量的自媒體影響力更勝一籌。

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48篇十萬贊爆文

到底寫了些什么?

2017年的十萬贊文章究竟寫了點啥?一圖看明白。

點贊

制圖/改珍

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內容整體質量提升

情緒傳遞依然是十萬贊主流

去年,新榜曾推文《去年那些點贊數10w+的文章,都寫了些什么》記錄2015年微信生態里十萬贊的文章。

2015年,整個微信圈點贊破10w+的文章,我們統計至少有17篇。

和今年相比,不僅數量上少很多,質量上也不可同日而語。那時候的十萬贊文章通常由三類內容組成:搞笑段子、情感雞湯和聳人奇聞。

比如《視頻一出,笑死千萬人!》《腦梗、心梗的先兆和預防!!短短一篇文,價值千萬!》……光看標題,就挺辣眼睛。

比起這些內容,和兩年前十萬贊文章中搞笑段子、聳人奇聞占主流不同,如今,無論是把控獨家新聞首發權的央媒,還是善于蹭熱點撩情緒的自媒體,生產出的十萬贊內容整體質量大幅提升,靠著拼拼湊湊的營銷內容基本已無立足之地。

點贊

不過,結合熱點,旗幟鮮明地表達觀點和傳遞情緒,依然是十萬贊的主流。

比如,“馮站長之家”在韓國部署薩德敏感時期的《今日聚焦:“薩德”逼近!中國,痛下殺手,亮中國底線!驅逐樂天,嚴懲韓國!》;“易中天”那篇緊隨時事熱點的高呼“血性男兒哪有罪?”……

再到“咪蒙”這篇看到標題仿佛就能聽到嘶喊的《別!再!勸!我!生!二!胎!了!》;以及,常常正能量滿滿的“視覺志”不久前罕見推出的《黃淑芬,如你所愿,那個撞成重傷的人終于被你耗死了!》……

當然,還有釋放“總有一種力量叫人淚流滿面”的正能量情緒。

比如,來自“北洋之家”的《河北農村男孩684分被清華預錄取,他的故事感動中國,值得每個人看看》,在寒門難出貴子的喧囂中,這樣的故事更容易令人點贊傳播。

再比如著名的5000萬+爆文《謝謝你愛我》,以及“鳳凰財經”轉載的這篇講述中國“天眼之父”南仁東的《他放棄300倍高薪回國,造出震驚世界的“天眼”,但他卻永遠閉上了雙眼...》

點贊

相比之下,“人民日報”憑借著《快訊!印軍撤了!》的一條短消息就能俘獲十萬贊。在事實真相不夠用,機構媒體又把持著要聞快訊發布的當下,代言圈層、訴諸共情似乎成為自媒體爆文唯一的出口。

和爆文相比,十萬贊的背后,不僅隱藏著內容創業的秘密,還訴說著屬于這個時代的大眾審美趣味。

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